За добу до всеросійської прем'єри фільму "Матильда" по цільовій аудиторії нанесли останній піар-удар. Після перегляду кінострічки Олексія Учителя в Москві прес-секретар очільника Кремля Дмитро Пєсков особисто порадив усім росіянам сходити до кінотеатрів, а компанія "Caviar", хоча й до сторіччя революції, випустила спеціальну Nokia 3310 із зображенням останнього російського царя.
