Власники магазинів часто стоять перед вибором: запускати товарну рекламу чи звичайні текстові оголошення в Google. Розберемо в чому принципова різниця і коли що працює краще.
Текстова реклама — це оголошення з заголовком, описом і посиланням. Покупець бачить слова і вирішує чи переходити. Google Shopping — це картка з фото товару, назвою, ціною і назвою магазину прямо у видачі. Покупець бачить товар ще до кліку.
Ця різниця принципова: у текстовій рекламі людина кликає щоб дізнатись більше, у Shopping — вона вже розуміє що це за товар і скільки він коштує. Тому трафік з Shopping якісніший — випадкових кліків менше.
Розуміння того як працює google shopping допомагає правильно його налаштувати. На відміну від текстової реклами де ви самі підбираєте ключові слова — у Shopping алгоритм сам визначає за якими запитами показувати товар на основі даних з фіду. Назва товару, опис, категорія, бренд — все це Google аналізує і зіставляє з пошуковими запитами.
Це означає що якість фіду напряму впливає на те кому і за якими запитами показується реклама. Погані назви товарів — погані покази. Точні детальні назви з характеристиками — точні релевантні покази.
Товарний фід google shopping — це файл з даними про всі товари магазину який завантажується в Google Merchant Center. Він містить обов'язкові поля: ID, назва, опис, посилання, ціна, наявність, зображення, категорія.
70% результату товарної реклами визначається якістю фіду — і лише 30% налаштуваннями кампанії в Google Ads. Це принципова відмінність від текстової реклами де більше важить структура кампанії і підбір ключів.
Найчастіші проблеми з фідом: розмиті або некоректні назви товарів без характеристик, низька якість зображень, невідповідність ціни між фідом і сайтом. Останнє призводить до блокування товарів у Merchant Center.
Shopping не підходить для послуг — тільки для фізичних товарів. Також текстова реклама ефективніша коли потрібно охопити аудиторію на різних етапах прийняття рішення: від "що таке" до "де купити". Shopping працює тільки з аудиторією яка вже знає що хоче купити.
Для магазинів з малим асортиментом або специфічними товарами де покупці шукають за точними моделями і артикулами — текстова реклама може давати кращий контроль над запитами.
Не вибирати між Shopping і текстовою рекламою а використовувати обидва формати паралельно. Shopping закриває аудиторію з чітким наміром купити конкретний товар, текстова реклама охоплює ширші запити і аудиторію на етапі порівняння.
Детальніше про те як налаштувати google shopping для інтернет-магазину з нуля — від створення Merchant Center до оптимізації фіду і структури кампаній — читайте в повному посібнику.
