Часть людей объединились и стали в противовес Черной пятнице праздновать День отказа от покупок сразу после Дня благодарения. Почему так произошло, и что скрывается за подобным стремлением, рассказывает Joinfo.ua, а заодно предлагает поискать золотую середину.
Родоначальница Черной пятницы – Америка. Именно с этого дня в США по традиции начинают сезон распродаж, посвященных Рождеству. Подобный обычай появился еще в XIX веке, но своим нынешним многозначительным термином грандиозное действо обзавелось лишь в 1966 году.
Черная пятница не привязана к конкретному календарному дню, однако всегда проводится сразу же после важного для американцев Дня благодарения, который ежегодно отмечают в четвертый четверг ноября. Зародилась традиция среди жителей Восточного побережья США, но сейчас перебралась не только на остальные штаты, но и вышла далеко за пределы страны.
Хотя этот день не входит в перечень официальных праздников, многие покупатели специально берут отгул или уходят в отпуск, чтобы не пропустить чрезвычайно выгодное, с их точки зрения, событие. Главная фишка Черной пятницы – беспрецедентные скидки: конечно же, воспользоваться ими хотят очень многие и специально откладывают важную покупку, чтобы она обошлась им значительно дешевле.
В этот день магазины, особенно в рамках крупных торговых сетей, открываются с ночи. Первые счастливчики могут стать обладателями вожделенных товаров со скидкой до 95 процентов. Они массово скупают предметы из сегментов бытовой техники, электроники, мебели, аксессуаров, одежды, обуви и даже книжкой продукции.
Ряд европейских стран тоже включился в этот способ торговли, обернув его в свои специфические особенности. Основной вал продаж приходится на интернет-площадки, а не на реальные магазины. Дисконт не такой высокий, плюс иногда это стало способом продать дорогой товар, замаскировав его под более дешевый.
Этот праздник стал международным днем протеста против культуры бездумного потребления. Североамериканцы начали отмечать его вслед за Днем Благодарения, и он всегда совпадает с датой противоположного направления потребительского поведения – Черной пятницей (правда, европейцы передвинули его на субботу).
Подобная идея родилась у канадского рекламиста Теда Дейва в 1992 году. А в целую мощную кампанию она превратилась, благодаря поддержке международной сети Adbusters Media Foundation (СМИ против рекламы). Под ее эгидой в общем порыве объединились художники, студенты, писатели, предприниматели, преподаватели, а затем стали вливаться и другие слои населения.
В ноябре 2000 года активисты провели соответствующую демонстрацию в Сан-Франциско. Главный посыл акции «День без покупок» – протест против сверхпотребления и неравного распределения материальных благ.
Жители развитых стран позволяют себе приобретать много лишнего – эти потребности искусственно навязываются и поддерживаются рекламой, а беднейшие слои населения в некоторых государствах зачастую лишены самого необходимого.
Чтобы привлечь внимание к такой проблеме, активисты в этот день устраивают театрализованные шествия, выступают с тематическими представлениями, транслируют антирекламные ролики и публикуют такие же объявления. Присоединиться к мероприятиям очень просто – каждый участник должен на 24 часа отказаться от любых товаров и ничего не покупать в течение этих суток.
Какое из этих противоположных мировоззрений победит, станет понятно со временем. Но если вы пока не готовы отказаться от приобретений с дисконтом, прислушайтесь к советам относительно своего поведения в Черную пятницу – вы узнаете, как не стать жертвой мошенников, совершая покупки в Сети.
