Світова мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's, яку полюбляла відвідувати навіть королева Єлизавета II, оприлюднила звіт про прибутки за перший квартал 2026 року. В цілому, результати перевершили очікування, проте подальші прогнози залишаються тривожними. Зокрема, керівництво компанії звернуло увагу на геополітичні ризики та зміну споживчої поведінки клієнтів. Про це повідомляє Reuters.
Генеральний директор Кріс Кемпчинский заявив, що вищі ціни на бензин, пов'язані з війною в Ірані, непропорційно сильно шкодять споживачам з низьким рівнем доходу, оскільки мережа бургерних попередила про слабкий початок другого кварталу.
McDonald's, як і кілька мереж швидкого харчування, значною мірою залежить від споживачів з низьким рівнем доходу та пропонує вигідні пропозиції, щоб залучити більше клієнтів.
«Підвищені ціни на бензин — це основна проблема, яку ми зараз спостерігаємо, — сказав Кемпчинський під час конференції з питань прибутків. — Я думаю, що, мабуть, справедливо буде сказати… (макросередовище) точно не покращується, і воно може трохи погіршуватися».
Стрімке подорожчання пального призвело до того, що відвідувачі з низьким рівнем доходу змушені суттєво обмежувати свої витрати. Водночас заможні верстви населення продовжують відвідувати ресторани у звичному режимі. Однак, зважаючи на невелику частку заможних людей, загальний попит у сегменті повсякденного харчування вже демонструє спад.
Про слабке зростання квартальних продажів, зокрема у квітні, крім McDonald's, повідомили такі гіганти, як Shake Shack, Papa John's та Domino's.
Головною загрозою залишається зростання витрат на харчові продукти, енергоносії та пакувальні матеріали, які дедалі важче компенсувати лише шляхом підвищення цін у меню.
В американському підрозділі компанії ситуація залишається напруженою. Прибуток ресторанів McDonald's у США впав на 25% і становив лише 59 мільйонів доларів. Фінансовий директор Іен Борден повідомив про зниження обсягів продажів у квітні, що свідчить про складний початок другого кварталу.
Водночас, світова мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's навіть в умовах війни продовжує розширяти свій бізнес в Україні.
