Что такое «Биредо»? Лучше всего на этот вопрос ответит основатель марки Бен Горхэм, который всегда считал, что именно аромату под силу вернуть человека в давно покинутое место, возродить память о тех, кто был ему близок, заставить его сердце биться, как при первой влюбленности. Эта идея и стала основой для философии бренда, который сегодня относится к числу самых эксклюзивных.
Изначально креативный дизайнер Бен Горхэм занимался созданием ароматических свечей для отелей, которые бы помогали создавать в них атмосферу домашнего уюта — и у него это отлично получалось. Тогда он понял, что делать людей особенными с помощью ароматов — легко и приятно. Со свойственной этому неординарному человеку энергией он воплотил идею в жизнь и создал Byredo — бренд, ароматы которого быстро завоевали столько сердец, что этого не мог ожидать просто никто. Духи данного бренда – это новое открытие в европейской парфюмерии, и марка быстро начала набирать популярность.
При этом сам Бен не создает ароматы — он создает истории. Сочиняя сказку о том или ином запахе, он приносит ее человеку, который является «носом» компании: Жерому Эпинетту. Именно Жером делает из истории парфюмерную композицию, обличая ее в ноты запахов.
Удивительно, но «Биредо» появился на парфюмерном рынке очень и очень недавно: первый аромат был создан только в 2008 году. И он сразу же взорвал мир нишевой парфюмерии необыкновенным подходом и ароматами, которые никто никогда не обонял. Кажется, что для того, чтобы услышать историю от Бена Горхэма, достаточно открыть пробку.
Нишевый эксклюзив принадлежит не только носу Жерома Эпинета — под руководством основателя работает целая команда парфюмеров — и это, наверное, самые креативные парфюмеры в мире.
Бренд интересен еще и тем, что он основан в Стокгольме, а шведских ароматов в мире не так уж много. Традиционный для Северной Европы минимализм чувствуется и в оформлении флаконов — это очень простые бутылки, выполненные в едином авторском стиле и отличаются только надписью на минималистичной этикетке. На самом деле в этом есть целых два элемента креативной задумки: на самом деле слишком вычурный флакон отвлекал бы от содержимого, но это не главное, главное — то, что такая упаковка действительно достойна своего содержимого, поскольку выглядит она не только строго, но и очень дорого. Хотя есть у бренда и кое-что очень необычное: это ароматы для путешествий, помещенные в особые кожаный футляры. Выглядят они так, что сразу становится понятно: такую вещь кладут только в саквояж, который стоит как половина Швеции.
Бен Горхэм с самого начала решил не разделять ароматы на мужские и женские, поскольку считает, что в современном мире эти две истории идут рука об руку. С самого начала ароматы создавались под людей, уверенных в себе и в том деле, которое они делают, а тут пол не имеет определяющего значения.
Композиции от «Биредо» действительно невероятны: они кажутся вполне классическими, но спустя некоторое время становится понятно, что их вообще невозможно классифицировать. Это оригинальное сочетание характерных черт, которые не повторяются не только в парфюмерных композициях других марок, но и в продуктах самого бренда. По сути, Byredo — это воплощенная индивидуальность, чем он и привлекает людей, которые ее действительно высоко ценят. Понять природу аромата с первого вдоха невозможно — им нужно попользоваться некоторое время, чтобы понять, как все «работает».
Созданные для выражения внутреннего «я», они не обращают внимания не только на пол, но и на возраст. Это духи, которые работают на имидж так же, как ручки или портфель, только на более тонком уровне.
Интересное смешение ароматов в духах и туалетной воде от «Биредо» — это воплощение того мира, который окружает современного человека, и в то же время воплощение самой природы. Гармония и единения огня, воздуха и земли с тем, что называется настоящей свободой. Той, которая, увы, неизвестна современному человеку в полной мере, но которую он может почувствовать, если приобретет один из флакончиков.
Если хочется почувствовать концентрированное лето, то одна из новинок от шведского бренда станет именно тем, что для этого нужно: она позволяет перенестись на самый знаменитый пляж Лос-Анджелеса, Venice Beach. Sundazed — это флакончик с бесконечным летом, напитанный ярким солнцем и морским бризом.
При этом узнать большую часть композиции несложно: она как бы вся представляет собой сладкую цитрусовую конфету со вкусом мандарина, апельсина и легкими нотками карамели и жасмина. Слишком приторно? Отнюдь! Ничего тяжелого, ничего неприятного — просто воплощение невероятной изысканности.
«Кьюр Обскур» — это все еще новинка, несмотря на то, что аромат был выпущен в 2016 году. Он, как молния, пронесся по парфюмерному небосводу и оставил след в каждом сердце, прежде чем отправиться на прилавки. Экзотическое и романтичное объединение противоположностей, так характерное для стокгольмской марки, действительно походит на молнию по своему эффекту, поражая мгновенно. Парфюмерам удалось этого добиться благодаря горько-сладкому амаретто, который сменяется розой и завершается черной кожей. Слишком просто? Это обманчивое впечатление, которое развеивается куда быстрее, чем исчезает в воздухе последний аккорд этой невероятной ароматной симфонии (а она держится не менее двух дней).
Сложно ли найти аромат от «Биредо»? Точно нет, если заглянуть в интернет-магазин парфюмерии, предлагающий этот эксклюзивный продукт во всем его многообразии. И неважно, будет ли это новинка или один из уже классических ароматов — найдется все. При этом стоимость не будет превышать ту, по которой заветный флакончик продается в европейских магазинах — никаких наценок, только аромат, что вполне соответствует философии бренда и посылу, который он дарит миру.
