Печатная реклама уже достаточно давно используется для продвижения и популяризации товаров либо услуг. Радио и телевидение появились относительно недавно, а вот бумажные, написанные или напечатанные изделия, уже много столетий используются для маркетинга. И в современном мире это – один из самых эффективных способов проинформировать целевую аудиторию и привлечь больше покупателей.
Главная задача печатной рекламной продукции – заинтересовать большее количество людей, продать товар, вызвать желание воспользоваться услугами, чтобы повысить объемы реализации. Способность на долгий период привлекать потребителей, ненавязчиво доносить до них информацию – главное преимущество маркетинговой полиграфии.
Как повысить эффективность печатной рекламы в бизнесе
Добиться успеха при использовании такого инструмента получается не всегда. Нужно применять приемы для увеличения результативности:
Правильное позиционирование текста. Он не должен быть слишком длинным, с пустыми, общими и ненужными фразами. Главное – читабельность, легкость восприятия для клиента. Важны также разборчивый шрифт, подходящий формат, цвет (он не должен сливаться с фоном). Все это нужно учитывать при подготовке макета изделия.
Концентрирование на цели. Если нет четкого представления о том, что нужно, нельзя добиться результата. Каждый элемент рекламного сообщения должен убеждать, побуждать и стимулировать к покупке. Причем, цель желательно иметь одну. Если их много, читатель может запутаться.
Выделение конкурентных преимуществ. Это важный аспект, который позволит потенциальному клиенту понять, чем услуги этой компании отличаются от других, работающих в этом же направлении. Если покупатель сможет разобраться, это поспособствует увеличению продаж.
Использование иллюстраций. На них чаще всего обращают внимание в первую очередь. Если они подобраны удачно, выглядят качественными, красочными, привлекают, заинтересовывают – вероятнее всего, результаты порадуют создателей рекламного сообщения.
Использование внешней атрибутики торговой марки. Это корпоративные расцветки, слоганы, девизы, логотипы. Все это запомнится и сможет всплыть в памяти в подходящий момент – например, когда человеку понадобится конкретный товар или услуга.
Наконец, рекламное предложение желательно лишить всех возможных рисков, используя доказательства качества. Это отзывы, оставленные другими потребителями, сильные, надежные гарантии, добавление статистической, фактической информации.
Еще одним элементом результата при печати и распространении рекламной полиграфии станет удачный заголовок. Краткий, но яркий, заинтересовывающий с первых букв, написанный крупно и заметно – такой непременно сыграет роль при рекламировании.
