Чтобы лучше понять, что такое айдентика, можно рассмотреть для примера два популярных напитка Pepsi и Coca-Cola либо перейти на сайт специалистов https://welovebrands.com.ua/identity/. Как мы может различить на полках магазинов эти два товара? Конечно по визуальному оформлению. Банка Coca-Cola имеет красно-белое оформление, а банка Pepsi сине-белое. Кроме того, глядя на тот или иной напиток, у вас могут возникать разные ассоциации. Например, с Coca-Cola у вас могут ассоциироваться новогодние праздники, а с Pepsi молодежные тусовки, или футбол.
Поэтому айдентика – это образ бренда, благодаря которому покупатель может различать компании между собой. Как видно на примере напитков, этот образ может состоять из визуального оформления, а также из определенной идеи.
Это понятие появилось совсем недавно, для того чтобы компании, которые являются конкурентами и продают один и тот же товар, могли отличаться друг от друга.
Айдентика может быть использована практически на любом виде носителей. Это может быть сайт компании, или наружная реклама. Также она задействуется в оформлении буклетов, визиток, и других видах рекламы, для того чтобы создать необходимое настроение компании.
Любая компания, которая уважает себя, должна заняться разработкой айдентики, для того чтобы запомниться своим покупателям. Причем, важно приступить к данной разработке еще до начала создания компании. Если вы только сейчас узнали, что такое айдентика, то можно использовать ее дальше в разработке новой упаковки товара, или франшизы. Ваш логотип, слоган, а также фирменные цвета должны полностью соответствовать общей философии компании.
Чего вы может достичь благодаря айдентики?
• Ваш бренд начнут узнавать;
• Вы сможете выделиться на фоне своих конкурентов;
• Лояльность клиентов к вашему бренду возрастет;
• Ваша компании будет выглядеть более привлекательно в глазах клиентов;
• Когда компания использует айдентику, она выглядит серьезно, и не создает впечатление компании-однодневки;
• Когда у компании появляются новые продукты, то на их продвижение потребуется меньше средств;
• Рекламные компании проходят более результативно;
• Компания имеет свой уникальный образ.
Все эти вышеупомянутые задачи, которые решает айдентика сходятся к одному: в долгосрочной перспективе, вы сможете увеличить продажи своей компании. Но достичь всех этих задач можно, только если доверить айдентиику профессионалам. Конечно, все это можно сделать самостоятельно, начиная от разработки логотипа, заканчивая сочинением слогана, однако результат будет отличаться. Когда вы внедрите айдентику в свой бизнес, она должна отражаться в любом рекламном материале, вплоть до того, что форма вашего персонала должна быть в соответствующем стиле.
6 этапов разработки айдентики
1. Название и слоган компании. Подходящее название компании или продукта является залогом успеха на рынке. Оно должно соответствовать роду вашей деятельности, а также хорошо запоминаться клиентам. При помощи слогана вы можете передать ценности компании. В разработке слогана важно использовать креатив.
2. Логотип компании. Это должен быть отличительный знак вашей компании, который будет сочетаться с названием и слоганом. Глядя на ваш логотип у клиента должно быть четкое представление, чем вы занимаетесь.
3. Создание фирменного стиля. Это подразумевает разработку подходящих текстовых шрифтов, а также цветов, которые будут соответствовать общей концепции фирмы. Это также подразумевает создание фирменного стиля рекламных материалов.
4. Если ваш бизнес развивается и в интернете, то важно внедрить айдентику и в разработку дизайна сайта.
5. Использование маскота. Эффективно использовать фирменных персонажей компании, благодаря чему ваш бренд будет не только выделяться среди других, но и запоминаться клиентам. Этот персонаж может фигурировать в вашей рекламе, или даже в логотипе. Хороший пример – динозавр «Дино», который является фирменным персонажем популярного йогурта.
6. И еще один этап разработки айдентики – брендбук https://welovebrands.com.ua/identity/brandbook/. Это подразумевает документ, который содержит информацию о целях компании, ее философии, описания, и правил оформления.
